Конспект лекцій з дисципліни Маркетингова політика комунікацій

Для студентів спеціальності 7.03050701 - Маркетинг усіх форм навчання/ Волкова Н.І., Окландер Т.О., Козакова О.М. - Одеса: ОНПУ, 2012. – 70с.У підручнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової політики комунікацій, принципи та компоненти системи розробки комплексу комунікацій. Сформульовано методологію формування кампаній по просуванню. Розглянуто теоретико-прикладні положення розробки комунікативних кампаній, механізмів адаптації підприємства до зовнішнього середовища. Показано специфіку різних методів стимулювання збуту.
Для студентів економічних спеціальностей.